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谈及走到第五个赛季的黄金联赛

2019-02-23 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

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谈及走到第五个赛季的黄金联赛,魏江雷自豪而骄傲

北京时间2月21日,已经升级为全球最大三人制篮球赛事的3X3黄金联赛即将迎来第五个赛季的大幕开启。作为赛事主办方的新浪体育也在北京召开第三次合作伙伴大会。在本次大会上,乔丹体育宣布成为赛事顶级合作伙伴。除此之外,康师傅也将加入新赛季合作伙伴行列,“还有一个汽车、一个手机的赞助,因为合同没有签完,所以没有来参加。”谈及走到第五个赛季的3X3黄金联赛,魏江雷自豪而骄傲。

在不断的将黄金联赛从中国最具规模最具影响影响力的三人制篮球赛升级为全球最大规模的过程中,新浪体育走出了自己的一条道路。

没有赞助的赛事没有灵魂

这是魏江雷一直长期坚持挂在嘴边的一句话,这一句话也一直影响着他身边的团队。新浪体育一直将赞助商、合作伙伴的利益最大化放在和赛事同步发展的最高点。

“今年会跟赞助商100个城市的经销商合作,会跟乔丹大城市经销商合作,会跟一家车企的70个城市,以及手机的大概110个城市的合作伙伴来合作,其实跟经销商的配合,不光是说能够跟合作伙伴共同去把黄金联赛当作一个品牌推广的平台,不光是把黄金联赛的赛场内外变成是一个品牌宣传的阵地。”

除了品牌宣传的回报,黄金联赛还化了很多心思在在品牌的软性宣传上,比如今年就有比赛的特别环节,让人觉得耳目一新。在采访中,魏江雷剧透了一部分内容,“在今年的比赛里边会有一个不一样的环节,比如说这个10分钟比赛是一直在打,非常激烈,中间每个队有一次休息的时间,我们会增加一个大概20秒到30秒的休息时间,这时候品牌会进入,这为品牌增加了更多的曝光机会,让品牌能够更贴近消费人群。”

除此之外,品效合一是新浪体育坚持在回馈合作伙伴的工作中极其重要的一步。

“品效合一是我们一直努力的一个方向,过去一年我们跟赞助商做了非常多尝试了,我们一周之内平均每天导流16.7万次点击跳转官网和它的天猫店。从大家关注到关注之后用手点击,点击之后跳转,能够到落地页,把落地页的内容变成商机,最后能够转化是非常漫长的过程,需要很多的尝试。”魏江雷说,“新浪体育在过去的三年不断思考跟尝试,以及去年跟今年做的尝试是如何让关注赛事的人能从关注赛事、关注装备到关注赛事之外,比如今天我们从水开始到服装、到汽车、到手机,再到保险,我们今年大概会投保将近20万人,项城新闻网 每个人在新浪上报名参赛,报名完成之后有姓名、身份证、手机、微博账号,付费之后都会有一个电子保单。今天怎么让这些品牌都能够在互联网上通过赛事平台吸引到它的观众,能够把注意力经济转化成跳转,让跳转怎么最后变成销售,这是一个亘古不变的话题,今天不光是商机的产生以及商机的转化,在什么情况下,大家更愿意在互联网上购买这个产品,是在比赛进程中?是在比赛之后,还是在周末没事干的时候,你看个比赛,愿意点一下买一箱冰红茶到家,还是怎么样,我们跟我们合作伙伴尝试的是不同场景、不同时间、以及不同的购买驱动之下,什么样品效合一的尝试是有效的。

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