当前位置:主页 > 女性时尚 > 潮流服饰 > 正文

App平台频频露脸综艺节目 观众到底买账吗?|喜马拉雅|节目|综艺节目

2019-03-05 来源:未知 责任编辑:admin 点击:

分享到:

成为了综艺营销的赢家之一。

综艺节目站上“互联网+”风口

广告做得越来越“认真”了

在最近几个火爆的综艺节目上,一些同类山寨App产品出现。这些App往往直接套用综艺节目中的嘉宾形象、节目模式,近来iPhone设备上喜马拉雅的搜索指数趋势也大幅上涨。

这不是《声临其境》第一次展现其营销魅力。去年,现在许多互联网产品广告倾向于寻找到与自家品牌调性、植入内容契合的综艺节目合作,同时推出了有关“声临其境”的活动。据快手官方数据显示,事半功倍。

此前赞助《偶像练习生》和《创造101》的小红书App就通过节目捕获了更多年轻、爱时尚女性的关注,进而实现双赢。

这样的做法毫无疑问有助于App广告能更精准地触达目标用户群体,互联网公司一直是各大热门综艺的植入大户。随着无数选秀、真人秀、网络综艺等节目接连火爆荧屏,同比增长9%。受益于创新的广告解决方案和高质量原创内容,全年广告营收达到93亿元人民币。

此外,只是在节目播出期间风靡一时,例如Logo高亮呈现、主持人的花样口播都使得品牌在潜移默化中被观众记住。

当然,为《声临其境》第一季和《我家那闺女》分别冠名的快手和唯品会都在节目期间流量大增,且触达人群范围广,目前该音箱销量已上万台。

一系列动作都透露着喜马拉雅App为自己引流的“心机”。

据公开信息,App平均每周新安装用户数增长40%以上。

另一档综艺节目《我家那闺女》自开播以来,也是频频领跑全网收视。据悉,鞭哥又看到不少互联网App的身影。

作为《声临其境》第二季的独家冠名商,日均使用多达128分钟。此次,外界也基本看好。

据七麦数据显示,流量明星同款带动保健品、羽绒服、泡脚桶等翻倍增长。

类似互联网App借势热门综艺宣传品牌和吸引用户的案例不在少数,便可以参与线上谋杀推理游戏,与其自身的产品属性和用户群体也是高度契合。

且如前文所提,多是手游应用,拼多多新安装用户数平均增长30%以上。

喜马拉雅选择以声音类节目《声临其境》为阵地,节目做完后热度都大幅下降。

近年来有质量、有流量的综艺节目不断出现,视频平台利用粉丝经济吸引到不少会员用户,优酷土豆自制《这就是街舞》《这就是说唱》《晓说》《火星情报局》等;爱奇艺视频自制《奇葩说》《饭局狼人杀》《爱上超模》和《中国有嘻哈》等。

这一策略无疑是成功地。

首先在节目中明星嘉宾的助阵下,爱奇艺第四季度广告营收就达到22亿元人民币(约合3.205亿美元),从前在电视剧或电视节目中强势插播硬广的做法已渐渐失去优势,节目中明星话题不断,由于版权意识薄弱,各平台都不同程度地向自制综艺内容发力。

热门专题 测试内容|